火柴牛肉
公司名稱：
品牌名稱： 火柴牛肉
產(chǎn)品名稱： 火柴牛肉
火柴牛肉
吃出來(lái)的好創(chuàng)意
來(lái)自內(nèi)蒙古的客戶帶著牛肉干產(chǎn)品找到了知行天下，于是設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)吃了一個(gè)星期的牛肉干。通過(guò)反復(fù)的試吃品嘗，我們發(fā)現(xiàn)這款產(chǎn)品挺有意思的，相對(duì)于市面上的大多數(shù)粗條牛肉干產(chǎn)品而言，客戶的產(chǎn)品由于采用了超干工藝，產(chǎn)品嚼起來(lái)嘎嘣脆，而且產(chǎn)品有著細(xì)長(zhǎng)且不規(guī)則的外觀，毫無(wú)疑問(wèn)，從直觀上給消費(fèi)者以極具差異化的形態(tài)，這就是我們產(chǎn)品先天性的獨(dú)特賣點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，因此， 這一點(diǎn)將成為我們重點(diǎn)放大的一個(gè)產(chǎn)品特質(zhì)。
知行天下一切創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)
都是基于“消費(fèi)者淺層消費(fèi)意識(shí)”
知行天下服務(wù)以下內(nèi)容：
一、產(chǎn)品策略命名
二、超級(jí)視覺(jué)符號(hào)
三、建立產(chǎn)品話語(yǔ)體系，放大產(chǎn)品購(gòu)買理由
四、產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)
一、產(chǎn)品策略命名
對(duì)于這么一款嚼起來(lái)嘎嘣脆、口感倔強(qiáng)，甚至用手輕輕都可掰斷的牛肉干產(chǎn)品，我們認(rèn)為， 產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是產(chǎn)品本身如此一款極具差異化的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品如何在一進(jìn)入市場(chǎng)就迅速搶占消費(fèi)者心智呢？我們基于消費(fèi)者淺層消費(fèi)意識(shí)的認(rèn)知，用戶在第一眼看到我們產(chǎn)品時(shí)，直掛的感受，我們的牛肉條（細(xì)長(zhǎng)、干爽超脆、不規(guī)則）給人以火柴棒的視覺(jué)聯(lián)想，品牌策略命名“火柴牛肉”，好想好記好玩，這一點(diǎn)對(duì)于快消品來(lái)說(shuō)，極具優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，這個(gè)名字也抓住了消費(fèi)者的獵奇心理，奪人眼球，在互聯(lián)網(wǎng)化思維大行其道的今天，這樣的命名，原創(chuàng)性、傳播性高，利于后期操作推廣。
二、超級(jí)視覺(jué)符號(hào)
什么視覺(jué)圖形能讓人一看到迅速聯(lián)想到脆感的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)呢？我們?cè)诎b終端的視覺(jué)上設(shè)計(jì)出有個(gè)性、牛氣、倔強(qiáng)的卡通形象，并將其作為我們的視覺(jué)符號(hào)，讓消費(fèi)者在看到時(shí)，就能迅速傳達(dá)出產(chǎn)品的口感和貨真價(jià)實(shí)，同時(shí)通過(guò)在全系產(chǎn)品系列包裝，以及各個(gè)傳播載體上反復(fù)運(yùn)用、展現(xiàn)，傳遞我們的符號(hào)達(dá)到消費(fèi)者的強(qiáng)勢(shì)記憶點(diǎn)和品牌印記。
三、建立產(chǎn)品話語(yǔ)體系，放大產(chǎn)品購(gòu)買理由
廣告語(yǔ)，就是用口語(yǔ)化的方法，圍繞一個(gè)關(guān)鍵詞語(yǔ)，用一個(gè)能說(shuō)出的價(jià)值，發(fā)動(dòng)消費(fèi)者大規(guī)模購(gòu)買和傳播！
嚼得嘎嘣脆
游牧四方兜里攢著隨便吃
脆的有底線只用牛后腿（嚼得嘎嘣脆的火柴牛肉）
貨真價(jià)實(shí)倔強(qiáng)牛脾氣（堅(jiān)持原則 不愛(ài)亂添加）
四、產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)
包裝形式策略：為了更好的詮釋，我們火柴牛肉的產(chǎn)品概念，我們建議在產(chǎn)品的包裝形式上，將包材設(shè)計(jì)成火柴盒式的既視感，內(nèi)袋（10根裝、抽真空袋或鋁箔袋），外盒為火柴形式的抽拉盒+塑封，一盒可以裝2-3個(gè)小袋，同時(shí)在物料宣傳的文案方面，繼續(xù)宣導(dǎo)、強(qiáng)化火柴牛肉的概念主題。
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- 尋見(jiàn)自然 有機(jī)亞麻籽油
超有機(jī) 智慧油兩千年傳統(tǒng)油料作物，神奇的植物腦黃金
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在西南城市的昆明，人們的早餐習(xí)慣于從一杯豆乳開(kāi)始，一天之計(jì)在于晨，早餐要吃好！
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由知行天下持續(xù)服務(wù)的服裝品牌，經(jīng)過(guò)5年的市場(chǎng)布局和品牌的不斷提煉，依然成長(zhǎng)為內(nèi)衣行列中頗具影響力的國(guó)際大牌，品牌專柜于2016年入駐全球最頂級(jí)的迪拜購(gòu)物中心
- 澳漫牛邦 Aussiebon
澳式品質(zhì)將濃濃澳式基因融入品牌當(dāng)中
通過(guò)品牌調(diào)研、分析以及品牌定位，知行天下將根據(jù)澳漫牛邦的獨(dú)特品牌特質(zhì)，圍繞澳洲這一品牌基因來(lái)塑造品牌形象，營(yíng)造呈現(xiàn)出濃郁的澳式品牌氣質(zhì)和生活哲學(xué)。
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大單品策略-老丈鲅魚(yú)百年老字號(hào)，品牌形象包裝體系全面升級(jí)
作為有著百年歷史的中華老字號(hào)品牌，作為島城海產(chǎn)品第一品牌，作為老百姓放心信賴的品質(zhì)保障，如何為海濱食品設(shè)計(jì)全新的品牌形象和包裝體系？
- 啟色
養(yǎng)顏喝啟色，喝出好氣色
國(guó)內(nèi)首款女性養(yǎng)顏飲料進(jìn)軍終端消費(fèi)市場(chǎng)
- 善本良品
善本心·良心菜一根小小的芽菜背后的品牌力量
芽菜，特別是豆芽，是老百姓餐桌上最不起眼的食品，但就是這一根小小的豆芽，通過(guò)構(gòu)建品牌理念、品牌訴求，塑造有品牌氣質(zhì)的視覺(jué)形象，通過(guò)品牌的力量來(lái)帶動(dòng)產(chǎn)品的銷售。
- 北海魚(yú)稻
好吃的魚(yú)米飯打造體驗(yàn)式的餐飲視覺(jué)形象
通過(guò)對(duì)北海漁家生活方式的全新解讀，塑造出有濃厚漁家味道的「北海魚(yú)稻」美食料理品牌，透過(guò)空間營(yíng)造，品牌故事文化渲染，讓整體空間、品牌氣質(zhì)、用餐體驗(yàn)回歸最本源的漁家生活。
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