島城頭條
公司名稱： 青島即東鰲山灣食品有限公司
品牌名稱： 島城頭條
產(chǎn)品名稱： 手撕鲅魚
“不攀親戚”的好鲅魚
甜曬鲅魚，青島最具代表性的干海貨之一，民間流傳甚廣，但是作為旅游商品一直處于不溫不火的狀態(tài)，直到兩年前知行天下為海濱食品打造的老丈鲅魚系列產(chǎn)品，一炮走紅，成為銷量爆炸的強(qiáng)勢單品，于是，“丈母娘鲅魚”“丈人鲅魚”等一眾盲目跟風(fēng)的低劣模仿者遍地開花。
即東的鲅魚，必須另辟蹊徑開創(chuàng)出一條真正屬于自己的品牌之路，好產(chǎn)品+好創(chuàng)意才是正道。
知行天下一切創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)
都是基于“消費(fèi)者淺層消費(fèi)意識”
知行天下服務(wù)以下內(nèi)容：
一、產(chǎn)品策略命名
二、超級視覺符號
三、建立產(chǎn)品話語體系，放大產(chǎn)品購買理由
四、產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)
一、產(chǎn)品策略命名
即東的鲅魚，最突出的特點(diǎn)是用料的新鮮，我們需要找到抓人眼球、有話題性、簡單好記出人意料但又順理成章的一個突破點(diǎn)。
今日頭條，每天每時每刻為用戶提供第一手最新鮮的新聞消息；條，正好也是魚的量詞；頭條，頭條鲅魚，新鮮的感覺撲面而來；作為可以代表青島的標(biāo)志性特產(chǎn)，我們的命名也需要體現(xiàn)專屬青島的感覺，強(qiáng)化作為青島特產(chǎn)所承載的地域?qū)傩浴?/span>
島城頭條，青島最新鮮的第一手新聞，接上鲅魚，島城頭條鲅魚，新鮮的感覺同樣強(qiáng)烈，同時還帶著對自己產(chǎn)品品質(zhì)高度自信的霸氣，出人意料但又順理成章。
二、超級視覺符號
鲅魚是純野生魚種，不能養(yǎng)殖，出水即死，大多數(shù)人都沒見過活的鲅魚，我們用超寫實(shí)的插畫表現(xiàn)形式，用獨(dú)特的頂視圖視角，營造出鲅魚正在紙面上游動的場景，視覺表現(xiàn)力極強(qiáng)，第一時間吸引消費(fèi)者的關(guān)注。
三、建立產(chǎn)品話語體系，放大產(chǎn)品購買理由
廣告語采用雙重否定的霸氣句式，最直白的語言表達(dá)了我們產(chǎn)品“鮮”的核心賣點(diǎn)，用對自己產(chǎn)品的自信和驕傲感染消費(fèi)者！
非當(dāng)天鮮魚不做
四、產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)
直接沿用島城頭條的新聞感覺，將相關(guān)信息直接用報(bào)紙的形式表現(xiàn)出來，增加趣味性，同時也更貼合品牌主題
島城頭條工作紀(jì)實(shí)
- 敢牛 品牌全案策劃
牛肉好 才敢牛
升級壹加壹牧業(yè)產(chǎn)品體系，打造終高端牛肉品牌，實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
- 竹帕 BAMBUPA
原生布感竹紙品類創(chuàng)新，聚焦車載用紙，打造新領(lǐng)域第一品牌
竹帕-原生布感竹紙，品牌名稱直產(chǎn)品賣點(diǎn)，強(qiáng)勢的品牌名稱讓產(chǎn)品自己會說話
- 眾食康·硒域犟面
吃面就能補(bǔ)硒
以黑色的獨(dú)特包裝，以高硒的獨(dú)特概念，在眾多的掛面同類中，獨(dú)樹一幟。
- 佰宴鮮
海鮮大咖 魚門盛宴
水產(chǎn)行業(yè)最經(jīng)典的爆品戰(zhàn)略案例
- 大連沙坨子島·海參
渤海經(jīng)典·礁藏遼參
雙11海參銷量京東海鮮水產(chǎn)品交易TOP榜單第一名
- 信得·幸福農(nóng)場
可追溯體系的放心農(nóng)場
全國知名農(nóng)牧產(chǎn)品企業(yè)，全程可監(jiān)控，令人放心的幸福農(nóng)場
- 億家知味·水餃
選材講究·堅(jiān)持品質(zhì)
7年品牌服務(wù)戰(zhàn)略合作伙伴
- 愛果者聯(lián)萌·果蔬脆
好吃好玩的水果俠，為你傾心
以鮮明亮麗的形象破局，以有趣的品牌命突破重圍
- 管姐家海參
有親情的好海參突破熟人經(jīng)濟(jì)，重塑品牌親和力
作為高端消費(fèi)品的海參行業(yè)亂象叢生，知行天下重新定義野生海參，區(qū)隔同類競品，底礁野參就是這么野。
- 嶗山三寶
一戶一海米 一戶一蛤蝲
濃濃的當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品，分享好產(chǎn)品，分享快樂。
- 一林一果
棲霞典藏級蘋果首席代表好果天生地孕，自然百里挑一
為棲霞高端蘋果打造高端品牌氣質(zhì)，核心產(chǎn)地限定，清晰品牌定位，差異化產(chǎn)品策略
- 贊可
一個經(jīng)典的漢堡品牌感知經(jīng)典的品牌聯(lián)想
漢堡連鎖品牌形象設(shè)計(jì)
- 尋見自然 有機(jī)亞麻籽油
超有機(jī) 智慧油兩千年傳統(tǒng)油料作物，神奇的植物腦黃金
天高云淡的黃土高原，心如清泉的父老鄉(xiāng)親，延續(xù)著兩千年的傳統(tǒng)農(nóng)耕生存之道，耕種著兩千多年的原始油料作物
- 手造活釀
鮮活米酒更養(yǎng)人行業(yè)第一是策劃出來的，不是賣出來的
產(chǎn)品策略深入研究生產(chǎn)工藝，創(chuàng)造全國首例活釀米酒
- 海洋生活家
海洋健康生活新方式純凈的海洋，健康的家
全球最大的海洋生活家品牌，明月海藻集團(tuán)VI+SI雙系統(tǒng)，目前集團(tuán)海藻酸鹽產(chǎn)能全球第一
- 本味豆乳
每日豆養(yǎng) 添活力清晰定位，聚焦局域市場，品牌氣質(zhì)決勝終端
在西南城市的昆明，人們的早餐習(xí)慣于從一杯豆乳開始，一天之計(jì)在于晨，早餐要吃好！
- COTNMAXX
頗具影響力的國際品牌COTNMAXX 品牌入駐迪拜購物中心
由知行天下持續(xù)服務(wù)的服裝品牌，經(jīng)過5年的市場布局和品牌的不斷提煉，依然成長為內(nèi)衣行列中頗具影響力的國際大牌，品牌專柜于2016年入駐全球最頂級的迪拜購物中心
- 澳漫牛邦 Aussiebon
澳式品質(zhì)將濃濃澳式基因融入品牌當(dāng)中
通過品牌調(diào)研、分析以及品牌定位，知行天下將根據(jù)澳漫牛邦的獨(dú)特品牌特質(zhì)，圍繞澳洲這一品牌基因來塑造品牌形象，營造呈現(xiàn)出濃郁的澳式品牌氣質(zhì)和生活哲學(xué)。
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