澳漫牛邦 Aussiebon
澳式品質(zhì)
公司名稱： 青島益善商貿(mào)有限公司
品牌名稱： 澳漫牛邦 Aussiebon
產(chǎn)品名稱： 澳洲牛排
【品牌定位】
品牌構(gòu)思的前期，知行天下與客戶的反復(fù)溝通、試吃產(chǎn)品、分析產(chǎn)品特點(diǎn)、梳理產(chǎn)品核心優(yōu)勢(shì)；
同時(shí)對(duì)于目前國(guó)內(nèi)的牛排產(chǎn)品產(chǎn)地、口味、價(jià)格、包裝形象、品牌理念進(jìn)行了全面的調(diào)研；
并且針對(duì)客戶的澳洲牛排產(chǎn)品，我們也深入的研究了澳洲的養(yǎng)殖歷史、牛種特性、口感品質(zhì)、制作工藝等品牌元素。
在此期間，知行天下通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)具備牛排知識(shí)的人群僅僅占到14%左右，大部分人甚至連菲力、西冷是什么意思都一無(wú)所知，
說(shuō)明絕大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于牛排一知半解，僅僅停留在一塊肉的基礎(chǔ)認(rèn)知層面，至于牛排的分割方式、品質(zhì)的等級(jí)劃分、幾成熟他們更加沒(méi)有概念。
因此，我們是花大力氣去教育市場(chǎng)呢？還是順勢(shì)而為？
知行天下認(rèn)為教育市場(chǎng)徒勞無(wú)功，費(fèi)時(shí)費(fèi)力。
同時(shí)通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)多數(shù)消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)首先關(guān)注的是牛肉的安全和口感，
關(guān)于安全，國(guó)內(nèi)最好的內(nèi)蒙牛排和澳洲進(jìn)口牛排請(qǐng)選擇？
他（她）們說(shuō)“那肯定是澳洲的好??！”、“澳洲吧！”、“澳洲的感覺(jué)還是要好一些吧！”
因此，知行天下將在品牌設(shè)計(jì)中自始至終強(qiáng)調(diào)純正澳洲基因。
【澳洲元素思考品牌】
我們首先從澳洲經(jīng)典電影《澳洲亂世情Australia》當(dāng)中尋找澳式品牌元素，
通過(guò)電影我們感受到澳洲農(nóng)場(chǎng)牧民對(duì)待自己的牛、對(duì)待生活的態(tài)度和精神。
相信看過(guò)此部電影的朋友，都會(huì)被澳洲傳統(tǒng)的放養(yǎng)式牛肉牧業(yè)場(chǎng)景所感染。
盡管澳大利亞擁有享譽(yù)全球的優(yōu)秀牛種
但是農(nóng)場(chǎng)主們不愿意將牛圈養(yǎng)
澳洲?？芍^是世界上最幸福的一群牛
它們自由、嬉戲、漫步在全球最優(yōu)質(zhì)牧場(chǎng)上
不受人為驚嚇
保持緊致Q彈得最佳肉質(zhì)
以強(qiáng)大的運(yùn)動(dòng)量換來(lái)
最天然、最清香、最柔嫩多汁的口感
【澳洲牛邦的產(chǎn)品特質(zhì)屬性是什么？】
我們選用百分百澳洲進(jìn)口優(yōu)質(zhì)牛排，提前切塊、腌制好，終端用戶購(gòu)買回家后，
只需簡(jiǎn)單烹飪，即可尊享到全球頂級(jí)牧場(chǎng)所帶來(lái)的原汁原味澳式美食感受。
關(guān)鍵詞：源自澳洲 澳洲基因 快時(shí)尚品牌
【放大產(chǎn)地地域核心優(yōu)勢(shì)】
就目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)而言，消費(fèi)者對(duì)于澳洲進(jìn)口的產(chǎn)品往往有著更為信任、放心、接受的消費(fèi)心理。
同時(shí)我們通過(guò)品牌前期的消費(fèi)市場(chǎng)分析，以及國(guó)內(nèi)目前愈演愈烈的食品安全危機(jī)，相對(duì)于國(guó)內(nèi)牛排產(chǎn)品而言，
即便是面對(duì)國(guó)內(nèi)品質(zhì)較好的內(nèi)蒙古牛排，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者仍然會(huì)優(yōu)先選擇進(jìn)口牛排。
因此，我們會(huì)放大我們品牌產(chǎn)品的核心產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)，這一強(qiáng)有力的差異化優(yōu)勢(shì)將成為我們的利益增長(zhǎng)點(diǎn)和品牌突破點(diǎn)。
【命名的價(jià)值，會(huì)說(shuō)話的品牌】
【放大產(chǎn)地地域核心優(yōu)勢(shì)】
作為品牌的中文字體首先應(yīng)該滿足的第一個(gè)屬性是好辨識(shí)，同時(shí)進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)變形，
使得整體字體能夠呈現(xiàn)出大品牌、高品質(zhì)、有氣質(zhì)的視覺(jué)感受。
【品牌形象設(shè)計(jì)】
【品牌卡通形象 原創(chuàng)設(shè)計(jì)】
澳洲南部純種ANGUS肌肉牛
一頭有個(gè)性身材長(zhǎng)相俱佳的牛
一頭氣場(chǎng)十足霸氣外露的牛
品牌卡通形象思考
知行天下將賦予卡通形象獨(dú)特的、鮮明的人物個(gè)性，不萌，不呆，不傻，從而區(qū)別于其他品牌。
【產(chǎn)品理念】
以品牌，樹品質(zhì)
通過(guò)視覺(jué)圖標(biāo)化的表現(xiàn)形式
繼續(xù)強(qiáng)化提升澳洲基因品牌概念
讓品牌在消費(fèi)者面前自己會(huì)說(shuō)話
【核心策略】
挖掘消費(fèi)者對(duì)于牛排的認(rèn)知
通過(guò)產(chǎn)品概念的微創(chuàng)新
建立牛排產(chǎn)品
嫩的標(biāo)準(zhǔn)
知行天下認(rèn)為產(chǎn)品理念應(yīng)該是打造有差異化、有營(yíng)銷力，能撼動(dòng)消費(fèi)者的獨(dú)特訴求和消費(fèi)主張。
最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)孽r嫩標(biāo)準(zhǔn)
融入澳洲經(jīng)典手錘工藝
錘出更嫩口感
【規(guī)范、系統(tǒng)的包裝體系】
- 敢牛 品牌全案策劃
牛肉好 才敢牛
升級(jí)壹加壹牧業(yè)產(chǎn)品體系，打造終高端牛肉品牌，實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
- 竹帕 BAMBUPA
原生布感竹紙品類創(chuàng)新，聚焦車載用紙，打造新領(lǐng)域第一品牌
竹帕-原生布感竹紙，品牌名稱直產(chǎn)品賣點(diǎn)，強(qiáng)勢(shì)的品牌名稱讓產(chǎn)品自己會(huì)說(shuō)話
- 眾食康·硒域犟面
吃面就能補(bǔ)硒
以黑色的獨(dú)特包裝，以高硒的獨(dú)特概念，在眾多的掛面同類中，獨(dú)樹一幟。
- 佰宴鮮
海鮮大咖 魚門盛宴
水產(chǎn)行業(yè)最經(jīng)典的爆品戰(zhàn)略案例
- 大連沙坨子島·海參
渤海經(jīng)典·礁藏遼參
雙11海參銷量京東海鮮水產(chǎn)品交易TOP榜單第一名
- 信得·幸福農(nóng)場(chǎng)
可追溯體系的放心農(nóng)場(chǎng)
全國(guó)知名農(nóng)牧產(chǎn)品企業(yè)，全程可監(jiān)控，令人放心的幸福農(nóng)場(chǎng)
- 億家知味·水餃
選材講究·堅(jiān)持品質(zhì)
7年品牌服務(wù)戰(zhàn)略合作伙伴
- 愛(ài)果者聯(lián)萌·果蔬脆
好吃好玩的水果俠，為你傾心
以鮮明亮麗的形象破局，以有趣的品牌命突破重圍
- 管姐家海參
有親情的好海參突破熟人經(jīng)濟(jì)，重塑品牌親和力
作為高端消費(fèi)品的海參行業(yè)亂象叢生，知行天下重新定義野生海參，區(qū)隔同類競(jìng)品，底礁野參就是這么野。
- 嶗山三寶
一戶一海米 一戶一蛤蝲
濃濃的當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品，分享好產(chǎn)品，分享快樂(lè)。
- 一林一果
棲霞典藏級(jí)蘋果首席代表好果天生地孕，自然百里挑一
為棲霞高端蘋果打造高端品牌氣質(zhì)，核心產(chǎn)地限定，清晰品牌定位，差異化產(chǎn)品策略
- 贊可
一個(gè)經(jīng)典的漢堡品牌感知經(jīng)典的品牌聯(lián)想
漢堡連鎖品牌形象設(shè)計(jì)
- 尋見(jiàn)自然 有機(jī)亞麻籽油
超有機(jī) 智慧油兩千年傳統(tǒng)油料作物，神奇的植物腦黃金
天高云淡的黃土高原，心如清泉的父老鄉(xiāng)親，延續(xù)著兩千年的傳統(tǒng)農(nóng)耕生存之道，耕種著兩千多年的原始油料作物
- 手造活釀
鮮活米酒更養(yǎng)人行業(yè)第一是策劃出來(lái)的，不是賣出來(lái)的
產(chǎn)品策略深入研究生產(chǎn)工藝，創(chuàng)造全國(guó)首例活釀米酒
- 海洋生活家
海洋健康生活新方式純凈的海洋，健康的家
全球最大的海洋生活家品牌，明月海藻集團(tuán)VI+SI雙系統(tǒng)，目前集團(tuán)海藻酸鹽產(chǎn)能全球第一
- 本味豆乳
每日豆養(yǎng) 添活力清晰定位，聚焦局域市場(chǎng)，品牌氣質(zhì)決勝終端
在西南城市的昆明，人們的早餐習(xí)慣于從一杯豆乳開(kāi)始，一天之計(jì)在于晨，早餐要吃好！
- COTNMAXX
頗具影響力的國(guó)際品牌COTNMAXX 品牌入駐迪拜購(gòu)物中心
由知行天下持續(xù)服務(wù)的服裝品牌，經(jīng)過(guò)5年的市場(chǎng)布局和品牌的不斷提煉，依然成長(zhǎng)為內(nèi)衣行列中頗具影響力的國(guó)際大牌，品牌專柜于2016年入駐全球最頂級(jí)的迪拜購(gòu)物中心
- 澳漫牛邦 Aussiebon
澳式品質(zhì)將濃濃澳式基因融入品牌當(dāng)中
通過(guò)品牌調(diào)研、分析以及品牌定位，知行天下將根據(jù)澳漫牛邦的獨(dú)特品牌特質(zhì)，圍繞澳洲這一品牌基因來(lái)塑造品牌形象，營(yíng)造呈現(xiàn)出濃郁的澳式品牌氣質(zhì)和生活哲學(xué)。
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