海濱食品
大單品策略-老丈鲅魚
公司名稱： 青島海濱食品股份有限公司
品牌名稱： 海濱食品
產(chǎn)品名稱： 海產(chǎn)品
【品牌診斷】
通過對海濱食品目前現(xiàn)有品牌視覺形象分析，位于主體標(biāo)志中核心位置的品牌名稱“海濱食品”選擇了字庫現(xiàn)成字體（魏碑體），此字體雖然在一定程度上可以體現(xiàn)老品牌的感受，但是整體所傳遞出來的視覺形象較為老化，同時(shí)字庫字體的使用給消費(fèi)者以大眾化、平庸的感受，缺乏專屬的品牌氣質(zhì)和品牌個(gè)性，以及老字號(hào)、老品牌的視覺感受。海濱食品、始于一九二五年、中華老字號(hào)三者并沒有協(xié)調(diào)好各自的位置結(jié)構(gòu)比例，主次不明顯，且易混淆。同時(shí)多款海濱標(biāo)志在終端市場上的出現(xiàn)也在一定程度上削弱了品牌的建立和傳導(dǎo)，也造成了消費(fèi)者對品牌識(shí)別的困擾。
【如何塑造海濱食品全新的品牌形象】
品牌元素關(guān)鍵字
始于1925年、90年歷史傳承、中華老字號(hào)
既能體現(xiàn)出老字號(hào)的視覺感受，同時(shí)符合當(dāng)代大眾消費(fèi)審美需求，簡潔、有力量，展現(xiàn)島城海產(chǎn)品第一品牌的品牌感受。
年份字體設(shè)計(jì)
體現(xiàn)始于1925年的歷史滄桑感和厚重感
【建立全新的包裝形象識(shí)別體系】
海濱，百年老字號(hào)
1925年始于「萬源永」商號(hào)的海濱食品歷經(jīng)了一個(gè)世紀(jì)的跨越，如今步入新一個(gè)階段的品牌形象升級(jí)，除了品牌主體形象氣質(zhì)的全面提升，更加凸顯老字號(hào)文化底蘊(yùn)，以及濃厚人情味來奠定品牌厚實(shí)基礎(chǔ)，同時(shí)運(yùn)用新的設(shè)計(jì)語言、美術(shù)風(fēng)格來重新詮釋，將「島城美味」、「情感溯源」、「歷史文化」傳承融合。
百年經(jīng)典 · 島城一絕
通過市場的走訪，海濱全新的包裝體系，必須嘗試脫離海產(chǎn)品常規(guī)的包裝印象，打造差異化設(shè)計(jì)的創(chuàng)意感，包裝整體概念拉回品牌發(fā)跡地「海濱老號(hào)」，以「百年經(jīng)典 · 島城一絕」為設(shè)計(jì)框架，同時(shí)采用古樸的老中山路建筑插畫元素，體現(xiàn)新舊文化的傳承轉(zhuǎn)化，在表現(xiàn)形式上采用細(xì)膩、具象的視覺手法，深色底圖，展現(xiàn)品牌多年累積的文化積淀與老號(hào)底蘊(yùn)。并且在包裝視覺設(shè)計(jì)，融入傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)，輔以較現(xiàn)代感、年輕化的線條圖騰，通過系統(tǒng)化的色彩識(shí)別來詮釋產(chǎn)品口味特色。同時(shí)將包裝的正面作為視覺的主戰(zhàn)場，將包裝后部設(shè)置開窗透明，適度顯露產(chǎn)品，方便消費(fèi)者選購，也將美味感受直接傳遞給消費(fèi)者。
強(qiáng)勢大單品打造-老丈鲅魚
鲅魚是青島的特產(chǎn)，有著深遠(yuǎn)的飲食文化，每年春季是鲅魚最肥的季節(jié)，青島女婿一定要在這個(gè)季節(jié)，選兩條又大又肥的鲅魚去看老丈人，這一習(xí)俗在2015年前被青島市申請為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。但是鲅魚禮這個(gè)產(chǎn)品在青島有品類沒品牌，海濱食品做為水產(chǎn)領(lǐng)域唯一的中華老字號(hào)企業(yè)，且多年扎根于青島特色旅游商品行列，知行天下敏感的認(rèn)為這將是一個(gè)歷史性商業(yè)機(jī)會(huì)，于是“老丈鲅魚”誕生了，成為旅游商品市場鲅魚禮的第一品牌（上圖就是）。
經(jīng)過三年的市場推廣運(yùn)營，“老丈鲅魚”已然成為膠東半島最具市場規(guī)模的旅游商品，同時(shí)也成為很多企業(yè)模仿跟風(fēng)的對象。在這里我要提醒那些模仿者，不要太過，適可而止。
【市場成果】
利用海濱成熟的、全面的終端通路網(wǎng)絡(luò)，
產(chǎn)品全面鋪入市場，一經(jīng)投入就受到了消費(fèi)者的青睞，產(chǎn)品銷量相比較之前的老包裝，出現(xiàn)了銷量翻番的情況，
對于這次的品牌建設(shè)、包裝升級(jí)，企業(yè)非常有信心。
- 敢牛 品牌全案策劃
牛肉好 才敢牛
升級(jí)壹加壹牧業(yè)產(chǎn)品體系，打造終高端牛肉品牌，實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
- 竹帕 BAMBUPA
原生布感竹紙品類創(chuàng)新，聚焦車載用紙，打造新領(lǐng)域第一品牌
竹帕-原生布感竹紙，品牌名稱直產(chǎn)品賣點(diǎn)，強(qiáng)勢的品牌名稱讓產(chǎn)品自己會(huì)說話
- 眾食康·硒域犟面
吃面就能補(bǔ)硒
以黑色的獨(dú)特包裝，以高硒的獨(dú)特概念，在眾多的掛面同類中，獨(dú)樹一幟。
- 佰宴鮮
海鮮大咖 魚門盛宴
水產(chǎn)行業(yè)最經(jīng)典的爆品戰(zhàn)略案例
- 大連沙坨子島·海參
渤海經(jīng)典·礁藏遼參
雙11海參銷量京東海鮮水產(chǎn)品交易TOP榜單第一名
- 信得·幸福農(nóng)場
可追溯體系的放心農(nóng)場
全國知名農(nóng)牧產(chǎn)品企業(yè)，全程可監(jiān)控，令人放心的幸福農(nóng)場
- 億家知味·水餃
選材講究·堅(jiān)持品質(zhì)
7年品牌服務(wù)戰(zhàn)略合作伙伴
- 愛果者聯(lián)萌·果蔬脆
好吃好玩的水果俠，為你傾心
以鮮明亮麗的形象破局，以有趣的品牌命突破重圍
- 管姐家海參
有親情的好海參突破熟人經(jīng)濟(jì)，重塑品牌親和力
作為高端消費(fèi)品的海參行業(yè)亂象叢生，知行天下重新定義野生海參，區(qū)隔同類競品，底礁野參就是這么野。
- 嶗山三寶
一戶一海米 一戶一蛤蝲
濃濃的當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品，分享好產(chǎn)品，分享快樂。
- 一林一果
棲霞典藏級(jí)蘋果首席代表好果天生地孕，自然百里挑一
為棲霞高端蘋果打造高端品牌氣質(zhì)，核心產(chǎn)地限定，清晰品牌定位，差異化產(chǎn)品策略
- 贊可
一個(gè)經(jīng)典的漢堡品牌感知經(jīng)典的品牌聯(lián)想
漢堡連鎖品牌形象設(shè)計(jì)
- 尋見自然 有機(jī)亞麻籽油
超有機(jī) 智慧油兩千年傳統(tǒng)油料作物，神奇的植物腦黃金
天高云淡的黃土高原，心如清泉的父老鄉(xiāng)親，延續(xù)著兩千年的傳統(tǒng)農(nóng)耕生存之道，耕種著兩千多年的原始油料作物
- 手造活釀
鮮活米酒更養(yǎng)人行業(yè)第一是策劃出來的，不是賣出來的
產(chǎn)品策略深入研究生產(chǎn)工藝，創(chuàng)造全國首例活釀米酒
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海洋健康生活新方式純凈的海洋，健康的家
全球最大的海洋生活家品牌，明月海藻集團(tuán)VI+SI雙系統(tǒng)，目前集團(tuán)海藻酸鹽產(chǎn)能全球第一
- 本味豆乳
每日豆養(yǎng) 添活力清晰定位，聚焦局域市場，品牌氣質(zhì)決勝終端
在西南城市的昆明，人們的早餐習(xí)慣于從一杯豆乳開始，一天之計(jì)在于晨，早餐要吃好！
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頗具影響力的國際品牌COTNMAXX 品牌入駐迪拜購物中心
由知行天下持續(xù)服務(wù)的服裝品牌，經(jīng)過5年的市場布局和品牌的不斷提煉，依然成長為內(nèi)衣行列中頗具影響力的國際大牌，品牌專柜于2016年入駐全球最頂級(jí)的迪拜購物中心
- 澳漫牛邦 Aussiebon
澳式品質(zhì)將濃濃澳式基因融入品牌當(dāng)中
通過品牌調(diào)研、分析以及品牌定位，知行天下將根據(jù)澳漫牛邦的獨(dú)特品牌特質(zhì)，圍繞澳洲這一品牌基因來塑造品牌形象，營造呈現(xiàn)出濃郁的澳式品牌氣質(zhì)和生活哲學(xué)。
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