若谷草堂
公司名稱： 青島金麥谷潤(rùn)食品有限公司
品牌名稱： 若谷草堂
產(chǎn)品名稱： 多維早餐
若谷草堂全系產(chǎn)品升級(jí)
戰(zhàn)略上學(xué)習(xí)，戰(zhàn)術(shù)上創(chuàng)新
一門心思想走出一條全新的路，四處碰壁撞得頭破血流最后找到出路，這確實(shí)是先驅(qū)者一般的創(chuàng)新，值得敬佩，但是代價(jià)著實(shí)太大。
以業(yè)內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)品牌為標(biāo)桿，研究學(xué)習(xí)消化，分析其品牌及產(chǎn)品策略，搞清楚他們?yōu)槭裁匆@么做，同時(shí)結(jié)合品牌自身與領(lǐng)導(dǎo)品牌的差異，找到屬于若谷草堂的大方向，再以全情投入的創(chuàng)新放大自身的差異化優(yōu)勢(shì)，找到屬于若谷草堂的定位進(jìn)行半步升級(jí)，正所謂“師夷長(zhǎng)技以制夷”，戰(zhàn)略上學(xué)習(xí)，戰(zhàn)術(shù)上創(chuàng)新
知行天下一切創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)
都是基于“消費(fèi)者淺層消費(fèi)意識(shí)”
知行天下服務(wù)以下內(nèi)容：
一、產(chǎn)品策略命名
二、超級(jí)視覺符號(hào)
三、建立產(chǎn)品話語體系，放大產(chǎn)品購買理由
四、產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)
一、產(chǎn)品策略命名
老產(chǎn)品命名：早上吃好早餐寶
“早上吃好”只是一句很口語化的表達(dá)，豆?jié){油條，煎餅果子，牛奶面包都可以早上吃好，言而無物，無法精準(zhǔn)定位產(chǎn)品屬性。“早餐寶”早餐的屬性很明顯，但是加上“寶”之后，語義的明確性大大降低，無法清楚的表明產(chǎn)品屬性，造成一定的認(rèn)知障礙和混淆。
老產(chǎn)品概念：0添加 我們只添加愛
對(duì)于主打營(yíng)養(yǎng)健康的食品，零添加只是最基本的產(chǎn)品要求，作為主要概念來說過于單薄，無法吸引消費(fèi)者。
“我們只添加愛”看似很溫暖很有愛，但卻是一句十足的空話，沒有任何意義。消費(fèi)者購買的是產(chǎn)品，看中的是品質(zhì)，并不是愛。
命名升級(jí)
9+1植物益生元多維早餐
9+1 9代表產(chǎn)品主體是9種食材，1代表重要的功能成分植物益生元，這種描述方式清晰直接，現(xiàn)代感足，我們的“9”就是這次包裝的超級(jí)符號(hào)。
植物益生元 植物益生元作為本次產(chǎn)品的重要功能成分，我們也采用直接描述的方法來體現(xiàn)。
多維早餐 之前的“早餐寶”，主要目的是體現(xiàn)早餐屬性，但按照大眾認(rèn)知來說，“早餐”更像是“寶”的定語，主體不清晰；我們現(xiàn)在直接把“早餐”作為主體，用“多維”作為描述性定語，體現(xiàn)食材和營(yíng)養(yǎng)的豐富，也應(yīng)對(duì)“八珍”來進(jìn)行升級(jí)，我們的食材更加豐富，不只是特定的八種。
二、超級(jí)視覺符號(hào)
多維早餐的九種精選食材，來自全世界的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)，我們直接以九種食材拼成的數(shù)字“9”來作為超級(jí)視覺符號(hào)，簡(jiǎn)單直接有沖擊力，讓消費(fèi)者第一時(shí)間對(duì)產(chǎn)品的屬性有一個(gè)直觀明確的認(rèn)識(shí)。
三、建立產(chǎn)品話語體系，放大產(chǎn)品購買理由
多維營(yíng)養(yǎng)易吸收
直擊消費(fèi)者購買產(chǎn)品最關(guān)心的兩個(gè)痛點(diǎn)，一個(gè)是營(yíng)養(yǎng)豐富，一個(gè)是易于吸收，直白有力的強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特點(diǎn)。
四、產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)
清爽有食欲，層級(jí)明確，將產(chǎn)品賣點(diǎn)有條不紊主次分明的清晰展示
終端貨柜展示
若谷草堂全系產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計(jì)中，后續(xù)更多精彩，敬請(qǐng)期待！
- 敢牛 品牌全案策劃
牛肉好 才敢牛
升級(jí)壹加壹牧業(yè)產(chǎn)品體系，打造終高端牛肉品牌，實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
- 竹帕 BAMBUPA
原生布感竹紙品類創(chuàng)新，聚焦車載用紙，打造新領(lǐng)域第一品牌
竹帕-原生布感竹紙，品牌名稱直產(chǎn)品賣點(diǎn)，強(qiáng)勢(shì)的品牌名稱讓產(chǎn)品自己會(huì)說話
- 眾食康·硒域犟面
吃面就能補(bǔ)硒
以黑色的獨(dú)特包裝，以高硒的獨(dú)特概念，在眾多的掛面同類中，獨(dú)樹一幟。
- 佰宴鮮
海鮮大咖 魚門盛宴
水產(chǎn)行業(yè)最經(jīng)典的爆品戰(zhàn)略案例
- 大連沙坨子島·海參
渤海經(jīng)典·礁藏遼參
雙11海參銷量京東海鮮水產(chǎn)品交易TOP榜單第一名
- 信得·幸福農(nóng)場(chǎng)
可追溯體系的放心農(nóng)場(chǎng)
全國知名農(nóng)牧產(chǎn)品企業(yè)，全程可監(jiān)控，令人放心的幸福農(nóng)場(chǎng)
- 億家知味·水餃
選材講究·堅(jiān)持品質(zhì)
7年品牌服務(wù)戰(zhàn)略合作伙伴
- 愛果者聯(lián)萌·果蔬脆
好吃好玩的水果俠，為你傾心
以鮮明亮麗的形象破局，以有趣的品牌命突破重圍
- 管姐家海參
有親情的好海參突破熟人經(jīng)濟(jì)，重塑品牌親和力
作為高端消費(fèi)品的海參行業(yè)亂象叢生，知行天下重新定義野生海參，區(qū)隔同類競(jìng)品，底礁野參就是這么野。
- 嶗山三寶
一戶一海米 一戶一蛤蝲
濃濃的當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品，分享好產(chǎn)品，分享快樂。
- 一林一果
棲霞典藏級(jí)蘋果首席代表好果天生地孕，自然百里挑一
為棲霞高端蘋果打造高端品牌氣質(zhì)，核心產(chǎn)地限定，清晰品牌定位，差異化產(chǎn)品策略
- 贊可
一個(gè)經(jīng)典的漢堡品牌感知經(jīng)典的品牌聯(lián)想
漢堡連鎖品牌形象設(shè)計(jì)
- 尋見自然 有機(jī)亞麻籽油
超有機(jī) 智慧油兩千年傳統(tǒng)油料作物，神奇的植物腦黃金
天高云淡的黃土高原，心如清泉的父老鄉(xiāng)親，延續(xù)著兩千年的傳統(tǒng)農(nóng)耕生存之道，耕種著兩千多年的原始油料作物
- 手造活釀
鮮活米酒更養(yǎng)人行業(yè)第一是策劃出來的，不是賣出來的
產(chǎn)品策略深入研究生產(chǎn)工藝，創(chuàng)造全國首例活釀米酒
- 海洋生活家
海洋健康生活新方式純凈的海洋，健康的家
全球最大的海洋生活家品牌，明月海藻集團(tuán)VI+SI雙系統(tǒng)，目前集團(tuán)海藻酸鹽產(chǎn)能全球第一
- 本味豆乳
每日豆養(yǎng) 添活力清晰定位，聚焦局域市場(chǎng)，品牌氣質(zhì)決勝終端
在西南城市的昆明，人們的早餐習(xí)慣于從一杯豆乳開始，一天之計(jì)在于晨，早餐要吃好！
- COTNMAXX
頗具影響力的國際品牌COTNMAXX 品牌入駐迪拜購物中心
由知行天下持續(xù)服務(wù)的服裝品牌，經(jīng)過5年的市場(chǎng)布局和品牌的不斷提煉，依然成長(zhǎng)為內(nèi)衣行列中頗具影響力的國際大牌，品牌專柜于2016年入駐全球最頂級(jí)的迪拜購物中心
- 澳漫牛邦 Aussiebon
澳式品質(zhì)將濃濃澳式基因融入品牌當(dāng)中
通過品牌調(diào)研、分析以及品牌定位，知行天下將根據(jù)澳漫牛邦的獨(dú)特品牌特質(zhì)，圍繞澳洲這一品牌基因來塑造品牌形象，營(yíng)造呈現(xiàn)出濃郁的澳式品牌氣質(zhì)和生活哲學(xué)。
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