誠(chéng)意德水餃
公司名稱： 誠(chéng)意德
品牌名稱： 誠(chéng)意德
產(chǎn)品名稱： 鮮爆水餃
今年是KDC知行天下為東方金源集團(tuán)，提供品牌持續(xù)服務(wù)的第5年，輔助企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。這次的品牌全案服務(wù)的是集團(tuán)旗下誠(chéng)意德品牌，現(xiàn)已強(qiáng)勢(shì)登陸2018亞洲漁博會(huì)。
服務(wù)內(nèi)容：品牌診斷、品牌定位、品牌升級(jí)、產(chǎn)品策略、包裝策略、超級(jí)海報(bào)
縱觀速凍產(chǎn)品整體市場(chǎng)，隨著消費(fèi)群體的日益年輕化，以及消費(fèi)觀念的迭代升級(jí)，企業(yè)無(wú)法為用戶提供如同現(xiàn)包口感的產(chǎn)品（時(shí)間、成本、溫控等多方限制），速凍產(chǎn)品整體市場(chǎng)已呈現(xiàn)出下滑態(tài)勢(shì)，受制于速凍產(chǎn)品的口感衰減，現(xiàn)包現(xiàn)下的水餃仍然是消費(fèi)者的首選，終端的水餃餐飲也逐漸新盛起來(lái)。
思考
反觀，終端的水餃餐飲卻是大行其道，在互聯(lián)網(wǎng)思維的今天，必須短平快，高效高速傳播，打造幾款有差異化優(yōu)勢(shì)的爆款，通過(guò)爆款產(chǎn)品迅速建立與消費(fèi)者聯(lián)系和品牌喜好，當(dāng)然，傳統(tǒng)品類的水餃也有，豐富產(chǎn)品線，增加用戶多樣選擇。
順勢(shì)而為 審時(shí)度勢(shì)
看透局勢(shì)，做對(duì)趨勢(shì)，用足優(yōu)勢(shì)，就趨勢(shì)來(lái)看，展望未來(lái)五至二十年的大趨勢(shì)，速凍食品的行業(yè)空間已逐漸收窄，行業(yè)天花板，越來(lái)越不能滿足國(guó)民消費(fèi)水平、能力、觀念的升級(jí)迭代。
品牌定位
基于旭日幾十年的海產(chǎn)品供應(yīng)鏈、加工、技術(shù)優(yōu)勢(shì)，以及出口級(jí)的產(chǎn)品品質(zhì)，定位：努力打造 海水餃第一品牌，方向：終端餐飲供應(yīng)、線下社區(qū)便利店配送、電商代理銷售。
產(chǎn)品研發(fā)策略
隨著消費(fèi)者的迭代升級(jí)，以及用戶對(duì)產(chǎn)品口味的越來(lái)越挑剔，原有的傳統(tǒng)的、常規(guī)的水餃產(chǎn)品，已經(jīng)越來(lái)越不能滿足用戶需求，因此，如何研發(fā)出有差異化、競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品才是產(chǎn)品策略的核心。
命名策略
在名命策略上，我們緊扣一個(gè)“鮮”字，這也是受眾對(duì)于海鮮水餃最大的消費(fèi)需求，同時(shí)在我們的生產(chǎn)過(guò)程當(dāng)中每個(gè)環(huán)節(jié)的用心，無(wú)不都在體現(xiàn)“鮮”字當(dāng)頭，讓消費(fèi)者在品嘗的時(shí)候有一個(gè)好的味覺(jué)體驗(yàn)。
包裝策略
既然，我們定位是做海水餃第一品牌，同時(shí)我也有著多方面的原料、加工、生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)
那如何通過(guò)包裝將我們的鮮度傳遞出來(lái)？
這是我們?cè)诎b設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中需要解決的問(wèn)題！
我們的核心思想是
做“讓產(chǎn)品有生命力的包裝”
通過(guò)高度美學(xué)化的視覺(jué)沖擊力
傳遞出中高端的產(chǎn)品定位、高品質(zhì)的食材、現(xiàn)場(chǎng)感的手工包制
品牌氣質(zhì)塑造
品牌定位
包裝展示
超級(jí)海報(bào)展示
門店展示
線下物料
餛飩包裝展示
知行天下核心主創(chuàng)與東方金源集團(tuán)董事長(zhǎng)、誠(chéng)意德品牌負(fù)責(zé)人在2018漁博會(huì)合影
- 敢牛 品牌全案策劃
牛肉好 才敢牛
升級(jí)壹加壹牧業(yè)產(chǎn)品體系，打造終高端牛肉品牌，實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
- 竹帕 BAMBUPA
原生布感竹紙品類創(chuàng)新，聚焦車載用紙，打造新領(lǐng)域第一品牌
竹帕-原生布感竹紙，品牌名稱直產(chǎn)品賣點(diǎn)，強(qiáng)勢(shì)的品牌名稱讓產(chǎn)品自己會(huì)說(shuō)話
- 眾食康·硒域犟面
吃面就能補(bǔ)硒
以黑色的獨(dú)特包裝，以高硒的獨(dú)特概念，在眾多的掛面同類中，獨(dú)樹(shù)一幟。
- 佰宴鮮
海鮮大咖 魚門盛宴
水產(chǎn)行業(yè)最經(jīng)典的爆品戰(zhàn)略案例
- 大連沙坨子島·海參
渤海經(jīng)典·礁藏遼參
雙11海參銷量京東海鮮水產(chǎn)品交易TOP榜單第一名
- 信得·幸福農(nóng)場(chǎng)
可追溯體系的放心農(nóng)場(chǎng)
全國(guó)知名農(nóng)牧產(chǎn)品企業(yè)，全程可監(jiān)控，令人放心的幸福農(nóng)場(chǎng)
- 億家知味·水餃
選材講究·堅(jiān)持品質(zhì)
7年品牌服務(wù)戰(zhàn)略合作伙伴
- 愛(ài)果者聯(lián)萌·果蔬脆
好吃好玩的水果俠，為你傾心
以鮮明亮麗的形象破局，以有趣的品牌命突破重圍
- 管姐家海參
有親情的好海參突破熟人經(jīng)濟(jì)，重塑品牌親和力
作為高端消費(fèi)品的海參行業(yè)亂象叢生，知行天下重新定義野生海參，區(qū)隔同類競(jìng)品，底礁野參就是這么野。
- 嶗山三寶
一戶一海米 一戶一蛤蝲
濃濃的當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品，分享好產(chǎn)品，分享快樂(lè)。
- 一林一果
棲霞典藏級(jí)蘋果首席代表好果天生地孕，自然百里挑一
為棲霞高端蘋果打造高端品牌氣質(zhì)，核心產(chǎn)地限定，清晰品牌定位，差異化產(chǎn)品策略
- 贊可
一個(gè)經(jīng)典的漢堡品牌感知經(jīng)典的品牌聯(lián)想
漢堡連鎖品牌形象設(shè)計(jì)
- 尋見(jiàn)自然 有機(jī)亞麻籽油
超有機(jī) 智慧油兩千年傳統(tǒng)油料作物，神奇的植物腦黃金
天高云淡的黃土高原，心如清泉的父老鄉(xiāng)親，延續(xù)著兩千年的傳統(tǒng)農(nóng)耕生存之道，耕種著兩千多年的原始油料作物
- 手造活釀
鮮活米酒更養(yǎng)人行業(yè)第一是策劃出來(lái)的，不是賣出來(lái)的
產(chǎn)品策略深入研究生產(chǎn)工藝，創(chuàng)造全國(guó)首例活釀米酒
- 海洋生活家
海洋健康生活新方式純凈的海洋，健康的家
全球最大的海洋生活家品牌，明月海藻集團(tuán)VI+SI雙系統(tǒng)，目前集團(tuán)海藻酸鹽產(chǎn)能全球第一
- 本味豆乳
每日豆養(yǎng) 添活力清晰定位，聚焦局域市場(chǎng)，品牌氣質(zhì)決勝終端
在西南城市的昆明，人們的早餐習(xí)慣于從一杯豆乳開(kāi)始，一天之計(jì)在于晨，早餐要吃好！
- COTNMAXX
頗具影響力的國(guó)際品牌COTNMAXX 品牌入駐迪拜購(gòu)物中心
由知行天下持續(xù)服務(wù)的服裝品牌，經(jīng)過(guò)5年的市場(chǎng)布局和品牌的不斷提煉，依然成長(zhǎng)為內(nèi)衣行列中頗具影響力的國(guó)際大牌，品牌專柜于2016年入駐全球最頂級(jí)的迪拜購(gòu)物中心
- 澳漫牛邦 Aussiebon
澳式品質(zhì)將濃濃澳式基因融入品牌當(dāng)中
通過(guò)品牌調(diào)研、分析以及品牌定位，知行天下將根據(jù)澳漫牛邦的獨(dú)特品牌特質(zhì)，圍繞澳洲這一品牌基因來(lái)塑造品牌形象，營(yíng)造呈現(xiàn)出濃郁的澳式品牌氣質(zhì)和生活哲學(xué)。
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