鄉(xiāng)香伯
百年古坊，巧手好味
公司名稱： 淄博鄉(xiāng)香伯食品有限公司
品牌名稱： 鄉(xiāng)香伯
產(chǎn)品名稱： 周村蠶蛹
目前市場上所銷售的蠶蛹品牌、產(chǎn)品較多，
銷售場所主要是以周村各大土特產(chǎn)店為主要渠道，
作為與周村燒餅齊名的周村蠶蛹，整體行業(yè)市場較為傳統(tǒng)，
目前為止，尚沒有一家企業(yè)對(duì)于蠶蛹產(chǎn)品的優(yōu)勢、賣點(diǎn)、訴求進(jìn)行一個(gè)深度的挖掘和消費(fèi)的引導(dǎo)，整體行業(yè)設(shè)計(jì)化、營銷化程度較低，且并沒有強(qiáng)勢第一品牌的崛起。同時(shí)其他競品品牌多以現(xiàn)代名稱命名，無法與百年老字號(hào)感覺的傳統(tǒng)產(chǎn)品建立有效聯(lián)系，消費(fèi)引導(dǎo)力較弱。
【品牌命名：鄉(xiāng)香伯】
鄉(xiāng)香伯的品牌名稱給人以親切和藹的視覺形象，傳遞給消費(fèi)受眾以放心老字號(hào)的品牌感受，
字體設(shè)計(jì)上使用粗拙的筆法，充分體現(xiàn)了周村人、山東人的特點(diǎn)：樸實(shí)厚道！
品牌形象選擇一位溫和可親的老掌柜形象，以人物形象作為品牌LOGO在快消品行業(yè)中，易被消費(fèi)者接受、識(shí)記，
同時(shí)肩膀上搭配的毛巾，更是畫龍點(diǎn)睛，體現(xiàn)出人物形象不是高高在上的掌柜，而是一位平易近人、面帶微笑的大伯，
無形當(dāng)中構(gòu)建起與消費(fèi)者之間的情感橋梁，進(jìn)而產(chǎn)生品牌信賴度。
同時(shí)為了體現(xiàn)出“周村”的地域文化特色，在設(shè)計(jì)當(dāng)中巧妙了融合了印章、周村、牌坊等視覺元素。
【原創(chuàng)場景插畫】
【品牌訴求：手選100】
鄉(xiāng)香伯是有著20余年的國營食品行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，
長期以來企業(yè)非常注重產(chǎn)品的品質(zhì)，
在知行天下與企業(yè)深入溝通后發(fā)現(xiàn)，為了保證產(chǎn)品的優(yōu)異品質(zhì)，企業(yè)甚至采用人工手選的方式來對(duì)產(chǎn)品嚴(yán)格篩選，
知行天下將企業(yè)這一核心的生產(chǎn)加工優(yōu)勢放大，
提出品牌的核心訴求：鄉(xiāng)香伯，手選100！
【產(chǎn)品命名：首季谷雨春蠶】
市場上的蠶蛹品牌眾多，所有品牌都在說蠶蛹的時(shí)候，我們打出“谷雨首季”這個(gè)絕無僅有的產(chǎn)品優(yōu)勢，不但區(qū)隔其他產(chǎn)品，更能給消費(fèi)者珍貴、營養(yǎng)、最佳的產(chǎn)品聯(lián)想。
【有食欲的產(chǎn)品攝影】
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竹帕-原生布感竹紙，品牌名稱直產(chǎn)品賣點(diǎn)，強(qiáng)勢的品牌名稱讓產(chǎn)品自己會(huì)說話
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一個(gè)經(jīng)典的漢堡品牌感知經(jīng)典的品牌聯(lián)想
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